平面广告设计的概念

平面广告设计是现代商业运作中的一个重要环节和组成部分。平面广告领域的历史源远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开它的身影。20世纪初期，随着现代经济、文化的日趋繁荣，平面广告也逐步走向辉煌。然而，平面广告的大发展主要还是在第二次世界大战结束以后。这一时期由于战后经济的迅速复苏以及多种印刷媒体的变革，与商业市场相关的二维空间的设汁表现领域得到了极大的扩展，平面广告设计的涵盖面也越来越广。企业和机构的活动越来越多地需要用各种平面广告的方式来传递信息、说明问题。在这当中，商业目的的实现是平面广告设计的主要功能。即传达企业和机构的产品或服务的信息。平面广告最重要的设计理念是使人们去接受企业的产品或服务，并告诉人们如何改善现今的生活状况。

当今的社会，咨询与传媒业的发达程度不同于以往任何时候，日益激烈的商业竞争使人们越来越重视平面广告的作用。平面广告设计所应用的范围不但包括报纸、杂志、招贴、DM邮递等媒体领域，还包括电脑网络等一切二维空间的或以二维空间为基础进行扩展的、多种媒介并的视觉化广告表现。

总体上说。平面广告是通过图形、文字、色彩等基本视觉语言元素进行设计并依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的，其制作方式主要是通过电脑编辑、印刷、喷绘以及手工绘制、剪贴等。平面广告的设计表现对人们的影响是不言而喻的，它使人们在日常生活中持续不断地接收到来自二维空间的各种信息的视觉引导。在整个20世纪，平面广告没计的表现形式日益变化，不但其自身日益成熟起来，而且也成为了流行文化中最具前瞻性的领域之一。

在现代科技日新月异的今天，新的传播技术丰富了人们的视野，扩大了信息的传播范围，同时也使平面广告设计得到了不断的充实和完善，因此，作为现代信息传播行业巾的重要方式之一，平面广告仍然在花样翻新的年代中、展现出不同以往的、无穷的创造力和巨大的社会影响力。

现代平面广告与人们的现代生活、工作密切相关，具有很强的时效性、独创性，体现出了强烈的设计意识。平面广告设计师在创意表现上既要有艺术设计的修养与技能，又要善于吸收和运用现代社会中的人文、科技、经济发展等方面的成果，当今的平面广告作为现代生活中不可缺少的信息来源，已经是一个人们非常熟知的领域。在已经跨入21世纪的人类补会，处于不同地域、文化层与年龄层的人们。都会自觉或不自觉地接收着各式各样的平面广告......

平面设计更多的具有视觉传达的专业知识，能在企事业单位、专门设计部门、科研单位从事广告设计、包装与产品设计、书籍设计与印刷展示设计、企业形象设计、环境艺术设计，公共艺术设计与施工、建筑环境设计，风景园林、展示设计管理，还可以在相关的院校和科研单位从事教育科研等的工作，就业范围很广。