全球广告巨头WPP集团总裁苏铭天：在我眼里中国=机会

如果你按照增长机遇的数量给世界市场排名的话，那么中国将是第一名，而美国则是第二名——自从19世纪以来，这样的情况还是第一次发生……     

63岁的英国人苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)的积极和活跃在全球传播业是出了名的。23年来，他带领着WPP集团一路风驰电掣地收购扩张，凭借旗下大名鼎鼎的奥美、传力、博雅、智威汤逊等子品牌，成为全球第二大广告传播集团。而此前十余年，他曾以财务经理的身份帮助Saatchi& Saatchi(盛世长城)不断收购兼并，迅速建立起名噪一时的广告王国。

如今，没有人再注意WPP的缩写来自当年一家从事塑料管线制造的小公司Wire and Plastic Product。这家营业额达124亿美元(2007年财报显示)的广告、公关和市场营销巨头，其旗下公司的客户名单同样令人咋舌：汇丰银行、福特、沃达丰、联合利华和戴尔等知名品牌，《财富》500强中有300多个已成为其客户。

9月中旬，前来上海的苏铭天应邀接受本报记者专访。

北京：分享奥运

谈起中国，苏铭天有说不完的话题，俨然一个“中国通”。尽管距离参加北京奥运会开幕式已经一月有余，但谈起奥运，苏铭天依然格外振奋。

 “北京奥运会上的25亿观众无疑标志着中国的再次崛起。北京奥运会证明了中国的实力，在奥运会开幕式历史上，还没有哪个国家能够做到像中国所表现出来的创造力、庞大规模和执行力。这既是北京的胜利，也是中国的胜利。”在苏铭天的眼中，北京奥运会好比“体育达沃斯”。“它不仅仅是一场盛大的体育赛事，也有着重大的政治和经济影响力。”

苏铭天对北京奥运的重视，还缘于他的另一个身份。WPP旗下伟达公关的客户之一，就是北京奥组委。几年来，伟达公关一直为后者的公共关系提供顾问咨询服务。他认为，中国人很善于倾听，这一点非常值得赞赏。

苏铭天同样也为上海2010年世博会提供顾问、咨询服务。对此，他寄予厚望。“在世博会项目上，我们与上海市政府已经有5年的合作经验。我相信，上海世博会将比以往任何一届规模更大，上海将以其工业发展的成就，再次向世界展示中国正在腾飞。这将是另一次‘北京奥运式’的胜利。”

上海：氛围独特

除了在全球广告界的泰斗地位外，苏铭天还身兼数职。作为上海“市长咨询会议”成员，他每年都要来上海参加上海市长国际企业家咨询会议。“我记得每年上海市长会议都会提出一个新主题，3年前的主题是如何让上海成为国际服务中心。如今，上海正在致力于国际金融中心建设，这将令上海在国内与国际上的影响力与日俱增。”

当记者得知苏铭天还身兼伦敦市长咨询委员会主席，希望他以伦敦老牌国际金融中心为范本，为上海国际金融中心建设提些建议时，苏铭天一显英式绅士的谦逊风度，“我不是这个领域的专家。但我认为，伦敦在复制中国的成功。比如，北京和上海都有商业领袖咨询机构协助市政府，而伦敦之前是没有的。”

苏铭天称，每个城市都有吸引人才和投资的方式，“教育、住房、基础设施建设是城市发展的三大支柱，这一点需要厘清。”在他看来，“上海独特的文化氛围本身就很吸引各国人才来上海进行各种创造活动，可以再为创新行为设立一些奖项，或者说给予一些实质性的奖励，进一步形成浓厚的创新氛围。”

快车：仍然姓“中”

对于近日全球金融市场的动荡不安，苏铭天坦陈，现在经济环境变难了。世界市场之间是紧密关联的，“2009年将是比较艰难的一年。”他认为，明年全球经济状况可能出现重大变化，“按照西方被普遍接受的几种预测说法，我认为中国未来的GDP增速将保持在7%-9%之间；英国如果幸运的话，会保持在1%-3%之间；从我近日对德国和意大利的预测来看，它们的增速会在2%。”

在苏铭天的眼中，关注中国经济尤其要关注通胀和劳动力价格的变化。历史上看，中国是外资最愿意投资的地方，而现在劳动力成本增加使越南等国也成为中国的对手。“有意思的是，上海要建立服务中心，而中国的经济底子还是制造业的，因此，对服务中心的投资量是否会发生变化，这一点我们也很关注。”

尽管如此，苏铭天仍认为中国是世界上最有吸引力的市场。“我倒是希望中国经济放慢一点，这样我们的竞争对手就要退出了，把一切都留给我们。”苏铭天开玩笑说，“当然，这是针对行业情况而言。”他预计，2010年左右，世界经济将回暖，中国经济也将重现“牛市”。

在此形势下，WPP也在经历重大的市场地域调整，未来将把业务重心从西欧和北美转向亚洲和新兴经济体市场。苏铭天说：“如果你按照增长机遇的数量给世界市场排名的话，那么中国将是第一名，而美国则是第二名——自从19世纪以来，这样的情况还是第一次发生”。

新媒体：商机无限

在苏铭天的性格中，有一种天生的紧迫感时时在驱使他不断地进取、壮大。而中国和互联网，是苏铭天最关切的两件事。如他所言，二者代表了世界近30年来的变化——地域上的改变和技术上的革新。

“虽然目前全球的广告主将10%的预算投在了互联网广告上，但是WPP现在已经把20%的时间用来发展互联网广告市场。”苏铭天作出这一决策，是因为通过调查了解到消费者将把20%的时间花在互联网上，而这也意味着互联网广告市场份额将迅速增长到20%。

他对未来市场的判断，基于网络对我们生活的巨大改变。他表示，在中国等亚洲新兴市场上，传统媒体和新媒体都在增长，而在西方，传统媒体已开始呈现下降趋势。“中国手机市场比美国规模大两倍。我认为，在网络方面，中国会比西方增速更快，中国传统媒体也会受到新媒体的压力。” （魏红欣 王小萱）（来源：中国证券报-中证网）