大连户外广告迎来又一个春天

大连市经过2006年9月的《关于开展城市户外广告牌匾清理整顿活动的通告》及后续的大连市政府.市城建局对户外广告和户外牌匾的清理整顿后,户外广告产业经历了沉重的打击,根据我们实际的客户需求和市场反映情况看,在2006年度至2008年度两年间大连户外广告(大型户外广告媒体\大牌\单立柱\ 三面帆)媒体资源一直处于相对匮乏的状态,在区域广告产业内一度出现难得的买方市场. 甚至出现有钱难买一块“牌”的情况，有多家4A广告公司委托本公司在区域市场内寻求大型户外广告媒体资源。经过近2两年的市场调整与市政管理部门的政策调整和各广告公司的不懈努力及被这一市场丰厚利润的吸引与驱使，目前大连大型户外广告媒体又迎来了春天。

目前大连户外广告从体量与质量都在经历着巨大的变化和良性的发展（相对），一批巨大的有着较高科技含量的大型LED屏幕在夜晚装扮着大连这座北方最富有活力的海滨城市。广告商为了谋求更大的商业价值和增加客户在广告投放后的视觉效果纷纷在硬件方面提高科技含量。

以目前矗立在大连中山路友好广场旁的“韩国三星”LED屏为例就是可以在白天以固定画面呈现广告画面而晚上则可以以动态效果显示广告内容的大型LED屏幕。经过市城建广告主管单位的清理与整顿后，主管单位对从新设立的户外广告从审批、立项、建设乃至于后期的运行与管理都提出了更高的要求，甚至加入在广告处于无上刊广告的情况下要更多的播放政府公益广告的要求。目前在大连的几大广场一面面LED广告屏正如雨后春笋般拔地而起，如：希望广场的“奥迪a6屏”、友好广场的“三星电子屏”和西安路国域无疆的“哈尔滨银行屏”及经过搬迁改造的天兴罗斯福的LED屏幕等，大连的多数户外广告多以LED屏幕的形式出现。

令人担忧的是目前大连市的多家大型户外媒体和LED电子广告屏还处在单体经营与分散经营的状态，为形成媒体网络发布，从目前的广告上刊量来看远远没有达到LED广告屏可以发布广告的合理上刊量，相信运营商都明白，如果一个LED屏每天播放的都是一个广告主的广告则会大大降低广告屏受关注的程度和降低LED广告屏的使用价值，继而带来投资的极大浪费。

目前已出现成功融资的郁金香传媒（TulipMegaMedia）整合这一市场。郁金香传媒从瑞士信贷(CreditSuisse)获得3000万美元的融资。加上前两轮从全球第二大户外广告公司JCDecaux及著名的美国华平基金(WarburgPincus)获得的融资，郁金香传媒累计融资总额已近7000万美元，如此巨大的融资额度继而会为前者更快的利用资本魔棒已收购、参股、融资等多种形式加速整合国内LED广告屏幕市场资源。另一方面，目前大型户外媒体的设置与表现形式有更多的新型公艺和表现方式，这也是大连本地运营商应该考虑的，而不是千篇一律的单一LED大屏模式，我们可以更多的走出去借鉴我们的邻居“日本”“韩国”在城市广告设立和表现公益方面的经验为我们的城市添加更加靓丽的色彩；继而为投资人和媒体运营商带来更大的投资收益和运营回报。

大连媒体运营商应抓住这一历史机遇，努力整合市场，提高媒体运营质量和媒体表现品质，谋求更大的发展。