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大连国际马拉松赛参赛指南地图广告招商

权威内容发布,免费精准发放,印刷发行数量8万份。

发放对象:大连国际马拉松赛运动员、跑友、团体、俱乐部及观众。

发放地点:大连国际马拉松赛报名处及起、终点现场。

广告位有限,截稿时间2014年4月10日。

抢占热线:13332231788。

一、媒体背景-大连国际马拉松赛赛事介绍

大连国际马拉松赛是被国际路跑协会、中国田径协会路跑委员会列入国际标准的马拉松赛事之一 。从 1987 年第 1 届大连万人国际马拉松赛至今已连续成功举办了26届,是国内历史最悠久的马拉松赛事之一。

多年来,在大连市委、市政府的正确领导下,在社会各界及广大市民的大力支持和参与下,大连马拉松事业得到了持续健康发展,目前是我国群众性与竞技性相结合、健全人与残疾人同场竞技的大型体育赛事之一,每年都吸引了来自世界各地的优秀马拉松选手和近万名马拉松爱好者来连参加比赛,充分说明大连国际马拉松赛是国际性、群众性、竞技性及社会性的完美结合,既突出了彰显个性的魅力,又体现出和谐的完美,同时也为我国中长跑运动员在世界比赛中取得优异成绩搭建了一座桥梁。成为大连市对外开放、加强国际间的文化体育交流与合作,开创全民健身时代,满足人民群众日益增长的体育文化需求,体现体育为促进经济社会和谐发展,构建和谐社会、和谐世界做贡献的重要载体。

2009年第23届比赛起,大连电视台、厦门电视台、辽宁电视台携手合作,利用辽宁电视台卫星信号面向全国进行了赛事直播,有效提高了赛事的知名度和影响力。

2010年第24届起,比赛赛道设在国家级风景名胜区-大连金石滩5A级国家旅游度假区,风光秀丽,气候宜人,大大提升了比赛的竞技性、观赏性,吸引了大批世界各地更多的马拉松爱好者和跑友参加。

另外,随着赛会规格的提高,总奖金额度超过了100万元人民币,其中男子马拉松冠军奖金最高达到3万美元,女子马拉松冠军奖金最高达到2.5万美元,使大连马拉松比赛更具吸引力。

由于2013年大连市承办第十二届全运会,大连国际马拉松赛停办,可以预测今年的马拉松参与热情将更加高涨,参与人数将超过往届。

目前,已确定今年第27届大连国际马拉松赛举办日期为2014510日,星期六。比赛起、终点:大连金石滩黄金海岸南湖街。项目设置:马拉松、半程马拉松、马拉松接力、10公里健身跑、迷你马拉松。

现场报名地址: 大连国际网球中心,现场报名时间:41-20日(周一至周六每天9:00-16:30开放报名);

网上报名时间:315-415日,报名网址:www.dlmls.org

二、载体简介

(图1:参赛指南地图正面,图2:参赛指南地图背面,图3:折叠效果图)

(一)媒体形式

“大连国际马拉松赛参赛指南地图”,一纸在手,就可通晓大连国际马拉松赛的详细路线、路线海拔高度,以及起终点、饮料站、饮水站、急救站、关门站、接力点、存衣处、移动厕所、转折点、证书打印处、领奖处、芯片押金退还处等比赛重要信息,是专门针对大连马拉松参赛者和观众设计、印刷、使用、收藏的赛事指南媒体。背面是精心设计的大连市旅游地图,搭配以马拉松爱好者和跑友有用的交通路线、餐饮住宿、旅游景点、跑步专业用品等消费信息等,内容还包括:广告信息、广告商地理位置、地标、景点位置等,是广大马拉松运动员、爱好者、跑友尤其是外地参赛者值得珍藏、手边必备的参赛及旅游辅助工具。规格尺寸为570mmX420mm,采用157克铜版纸全彩色双面印刷,折叠成小本,方便携带。

(二)发放对象、投放范围及数量

“参赛指南地图”投放对象是参赛者和观众,印刷数量8万份,免费发放数量预计超过5万人次,传阅人次保守估计为1比3,即实际阅读人数超过15万人次。另外,因为本参赛指南地图具有创新性、收藏价值以及循环使用的特点,最终阅读人数将达大超过上述数字。对于马拉松爱好者来说,必然对这种参赛辅助工具深具好感,也更易接受上面所刊在广告产品和服务的推销活动。

(三)发放时间和地点

2014年4月第2周起,根据报名处开放情况开始发放,重点是现场报名及参赛物品领取两个阶段,对于团体报名,则委托团体负责人领取后统一发放,充分利用必须到达的优势,提高宣传效率。另外一个重点发送阶段是2014年5月10日比赛当天,在起终点位置向参赛者和观众发放。

(四)对广告客户要求

由于广告排版区域面积有限,将重点选择刊载有实力、形象好的赛事相关企业的广告信息,以达到能给马拉松参赛者和观众提供尽量适用的、健康的、实用信息的目的。

(五)广告传播目的

1、提供实用有效信息,直接促进消费。

通过有针对性的广告投放,可以充分了解到广告商产品或服务特色和对己有用相关信息,使马拉松参赛者和观众对产品或服务产生浓厚兴趣,从而按图索骥,进而产生消费。

2、提高企业知名度,提升品牌形象

由于”参赛指南地图”的广告投放形式温和友好,且其本身对马拉松参赛者和观众有着重要的提示、帮助作用,可以充分体现广告商对马拉松参赛者和观众的关注,从而提高企业知名度,提升企业品牌形象。

三、优势分析

(一)低廉的推广成本

“参赛指南地图”媒体作为一个专业化、集中化、唯一性的大连马拉松参赛信息平台,不仅将媒体制作方面与发布资源方面均进行优化整合,更将广告载体集中整理、排版、印刷、发行,大大降低了企业投放广告的成本,与企业单独进行市场推广活动相比,至少可以节省80%以上的费用。按照1个标准版面1万元的价格计算,发放人数为5万人,1比3的传阅率,获得最少15万人次的传播,千人成本仅仅6.6元(CPM,指1000个读者看到广告所需要花费的广告费用)。

(二)有力的发放保证

大连国际马拉松赛参赛指南地图具有创新唯一性,除了主要赞助商参与赛事官方统一媒体之外,没有其他媒体形式参与宣传,使得很多企业失去了这一大好的推广时机。而参赛指南地图作为独立免费媒体,可以通过起专业、免费服务于马拉松参赛者这一特点来进行搭车广告推广活动,使“大连国际马拉松赛参赛指南地图”成为联通企业和马拉松爱好者的桥梁,为企业的产品或服务宣传活动抢得先机。另外广告发布企业可以获得100份“参赛指南地图”用于自行发放宣传。

(三)媒体的长效性

“参赛指南地图”这种大家喜闻乐见的广告媒体形式不会让马拉松爱好者产生反感,可有效提高其阅读率。同时,”参赛指南地图”的本质是一个参赛信息辅助工具,具有长期收藏价值,马拉松爱好者拿到后通常不会随意丢弃,且会经常查阅,花一次广告的费用,可产生长期的宣传效应。这种覆盖大连马拉松的”参赛指南地图”媒体在大连别无分号,只此一家。

(四)优质可靠的执行团队

作为参赛指南地图项目执行者,大连风行传媒有限公司不仅具备优良的服务传统及信誉优势,还拥有一批有创意、擅长平面媒体设计、更拥有较强专业营销能力、热心服务精神的成员。自2007年起,大连风行传媒与大连国际马拉松赛组委会建立了紧密的合作伙伴关系,积累了丰富的马拉松等体育赛事项目整体操作经验,在大连体育界拥有了广泛的人脉关系。

(五)温情的宣传策略

该媒体的重点广告诉求对象马拉松参与者和观众,既是使用者也是消费者,尤其是外地参赛者,来到大连、金州新区、开发区、金石滩的时候,总会或多或少的感到陌生和困扰,”参赛指南地图”主打温情服务牌,为广大马拉松爱好者提供贴心的参赛指南和旅游指南,再加上”参赛指南地图”是免费发放,很容易使他们对”参赛指南地图”及其所刊载的广告产生好感和信任,进而成为广告产品或服务的忠实客户,也提升了广告企业在马拉松参赛者当中的形象。

(六)额外获得大连本地门户网站-大连风行网的广告位

所有在“赛事指南”地图上刊登广告的客户均可免费获得3个月的横幅广告发布机会。合计价值为9000元。

网址:http://www.popdalian.com/

横幅广告尺寸为:960X90PIX。须在2014年12月31日前发布执行完毕。具体赠送标准为:获得首页首屏广告位一个月,第二屏广告位一个月,频道首页首屏广告位一个月。

四、广告发布价格

比赛路线1-10号广告位面积为110X100mm,价格1万元/个;旅游地图14-15号广告面积为90X60mm,价格8千元/个;封底11-13号广告位面积为90X60mm为1万元/个,可以选择2块甚至更多,费用按倍数增加,以此类推。折叠后封面价格面议。

五、联系方式

创意 传播 价值 - 大连风行传媒传媒有限公司

IDEA SPREAD VALUE - DALIAN FLYING MEDIA CO.,LTD.

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大连市西岗区新开路69号锦绣大厦1403室

电话:0411-84346288 84517826/7/8

传真:0411-84517829

手机:13332231788

QQ:13332231788

大连风行网:www.popdalian.com

大连风行传媒有限公司

2014年3月18日

 

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