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鞋企特步走“时尚+体育”的发展道路

    今年年初,特步一举拿下台北、郑开和扬州等马拉松赛事的赞助权,加上之前的厦门国际马拉松、西藏半程马拉松、西安城墙马拉松、大连国际马拉松赛,以及杭州国际马拉松,今年国内八个城市马拉松赛事的赞助权都已被特步拿到。通过这一系列的运动赛事,特步正在尝试用时尚装扮运动,“以跑步为核心、以马拉松为载体”,将“爱跑步爱特步”和“让运动与众不同”的时尚理念深入到人们的生活中。

    其实,早在创立之初,特步就独创了一套适合自身的“时尚+体育”的企业发展道路。特步植根于体育,又用时尚装扮体育,让“让运动与众不同”,促成了特步在品牌建设方面区别于其他品牌的特色,并形成了差异化的推广模式。“爱跑步,爱特步”,也使特步独辟蹊径,借助跑步这一运动,确保了其在行业中的领先地位。

    “打造全球时尚运动第一品牌,是特步一直以来坚持不懈的目标。”2001年,丁水波将之前的“三兴”公司更名为特步,寓意企业以“特殊的步伐”超越突围。同时,以敏锐独到的眼光,为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性。特步品牌从2002年建立到2008年,只花了6年时间便成为内地的第三大运动服本土品牌。

    而如今,特步“一马当先”,在跑步项目上的资源更是日渐丰富,品牌模式初见成效。特步总裁丁水波告诉记者:“跑步项目是特步最核心的体育项目之一,我们的目的是让消费者一提到跑步,便能够联想到特步。”特步通过赞助马拉松赛事,将马拉松运动不屈的精神在消费者心中与自身的品牌形象进行高度匹配,这种态度和精神又通过特步产品输送到消费者日常生活和心目中。

    特步全力参与马拉松赛事,进行品牌建设推广,将与众不同的运动理念进行全面推广。作为一个时尚运动品牌,特步的个性已经更加鲜明,而国际化的脚步也将在“与众不同”的奔跑中不断加速前进。

    来源:慧聪鞋网 

 

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