中国企业发展品牌策划最关键

中国自主品牌要想崛起，进一步接受国际化的考验，企业、品牌想要稳步走向成熟，科学合理的在国际知名品牌或收缩或撤退的低谷期或者是在他们的高潮期进行调整，应对挑战，品牌策划的运用尤其重要，中国品牌和企业家们也在摩拳擦掌，蓄势待发。

品牌是企业国际化的旗帜，必须高举品牌大旗，积极实施品牌战略、品牌策划。品牌是企业的形象。拥有自己的品牌，一个企业才拥有进入世界市场的通行证。而我们中国品牌的市场新机遇在哪里，首先就来自品牌策划、品牌战略。品牌策划是一个企业的核心和灵魂。

品牌策划设计正确与否，直接关系到企业的成败，实行战略管理，追求品牌创新，实现战略制胜，对于中国企业、特别是大企业，是十分必要的，更是紧迫的。由于缺乏战略性品牌规划和管理，相当多的企业在越来越激烈的市场竞争中束手无策，万不得已只有靠频繁的促销、降价和打价格战来参与竞争，却使得前期大量的广告费和营销投入白白打了水漂，品牌的档次感和形象一夜间荡然无存!纵观国际品牌策划的发展路程，没有哪一个品牌的成功是一蹴而就，多数都要经过几十年甚至上百年的努力，才取得今天的品牌成效。因此，中国企业经营者也要有充足的耐心，一步一个脚印地做好基础性的工作，而不能操之过急，急功近利。