肯德基的logo设计解析

说起肯德基logo全世界的人都是知道的，先说说肯德基的背景，肯德基是世界著名的炸鸡快餐连锁企业，总部位于肯德基州路易斯维尔市，隶属全球******的餐饮集团--百胜餐饮集团，它也是全球增长最快的品牌之一，自1925年第一家肯德基餐厅在美国犹他州开张以来，收到全球消费者的欢迎。平均每天两家新餐厅开业，到目前为止，肯德基在世界上80多个国家开设有14000多家肯德基餐厅，每天接待1200多万名客户，根据ac尼尔森的调查，肯德基在中国是最受欢迎的品牌之一，作为世界上******和最成功的连锁快餐企业之一，肯德基成功的秘诀之一是永远充满朝气、勇于挑战自己的年轻人敞开大门，并注重对员工的培训，鼓励员工可肯德基共同成长。

解析一下它的logo，肯德基logo自从1952年正式面世以来，历经五代，受到全球消费者的欢迎，2006年推出了第五代logo设计，新的logo保留了山德士上校招牌的蝶形领结，但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙，这红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统。它告诉顾客，今天的肯德基依然像山德士上校50年前一样，在厨房里辛勤的为顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。从“西装”到“围裙”，体现了“上校”当年创业时做厨师的企业家精神，同时意味着肯德基在服务理念和意识上更进一步，暗示了肯德基对消费者需求和顾客价值的进一步重视--那个白胡子老大爷不在站在一边看你享用美味，而是亲自下厨为你烹饪美味去了，在整个营销传播时代，最重要的商业价值就是建立产品与消费者之间的关系，而新的logo无疑更具有亲和力，更能拉近与消费者之间的距离。

这次新的logo设计采用借代手法，即以肯德基的创始人山德士的头像为载体，表示产品、产地、品质的正宗和悠久的传统，使消费者产生正宗的、权威的认同感，同时也让人感到一种亲和力。山德士头像偏分的白发，露出的头顶，隐去的眉毛微笑的面容，赋予logo“活”的形象，创造了一种视觉上动态的效果，色彩以红、白两色作基准，简洁、经典、有浓厚的美国味，细节上，logo线条简洁，图案简练，给人以生动，写实的印象，总体看来，整个标志简朴、形象、亲切，在传统的装饰基础上融入了现代设计风格。